行業(yè)人士都知道，今年是“十二五”規(guī)劃開局之年，隨著政策推動，新興產(chǎn)業(yè)太陽能成為非石化能源的主要結(jié)構(gòu)力量。而近期國家太陽能行業(yè)強制性標準的制定，把太陽能熱水器的主要能效門檻提高一個等級，推動了太陽能行業(yè)的規(guī)范化進展，標志著昔日混亂的太陽能行業(yè)“漸入佳境”。

太陽能行業(yè)加速洗牌

由于太陽能行業(yè)門檻低、利潤大，且在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初國家政策相對較松，導(dǎo)致一些非太陽能企業(yè)跨領(lǐng)域模仿生產(chǎn)，并有大量作坊式的太陽能企業(yè)混入市場。然而隨著市場的不斷成熟、行業(yè)監(jiān)管力度的加大，洗牌便成為行業(yè)必然。從2008年第一次太陽能下鄉(xiāng)帶來近2000家企業(yè)的增加，到2010年春季“倒春寒”帶來的1000家企業(yè)的急劇銳減，足以證明太陽能產(chǎn)業(yè)在加速洗牌。

       據(jù)透露，由全國太陽能標準化技術(shù)委員會制定的太陽能熱水器行業(yè)新標準，目前已經(jīng)處于報批階段，它包括提高集熱效率、全天候使用、輔助能源、智能化控制系統(tǒng)四個方面，并將熱轉(zhuǎn)化率由過去的7.5提高到7.7。這就意味著新標準將遵循“叢林法則”，淘汰掉那些無核心技術(shù)、無創(chuàng)新能力、無優(yōu)質(zhì)服務(wù)的太陽能企業(yè)。“新政策對大企業(yè)不僅不是攔路虎，反而將成為難得的機遇”，力諾瑞特市場總監(jiān)劉建力坦言，“新能效標準的出臺將使行業(yè)有序競爭，力諾瑞特在‘十二五’期間將更加注重技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品渠道推廣，力爭在五年之中完成從居民生活用水到工業(yè)熱能利用的產(chǎn)業(yè)升級。”力諾瑞特自2002年進入行業(yè)以來，一直堅持走穩(wěn)健之路：從生產(chǎn)毛坯管到真空管，再到“礦山--高硼硅玻璃3.3--太陽能全玻璃真空集熱管--太陽能光熱、光伏產(chǎn)品--節(jié)能環(huán)保材料”一條完整的太陽能產(chǎn)業(yè)鏈，成為其他太陽能企業(yè)學(xué)習(xí)的典范。

開拓市場空間是關(guān)鍵

在行業(yè)盤整期到來之時，力諾瑞特、太陽雨等太陽能企業(yè)并沒有束手無策，他們清醒地認識到自身企業(yè)的實力及市場份額占有率。2010年，力諾瑞特積極推動家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點備案，加速推進農(nóng)村網(wǎng)點建設(shè)，推廣普適于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、集市、村市場的網(wǎng)絡(luò)行銷模式，深耕渠道，編織網(wǎng)絡(luò)。在渠道鋪設(shè)的同時，力諾瑞特還從服務(wù)、新品、布局等多角度挖掘市場。在推行多年的“金牌服務(wù)村村通”、“百萬用戶大回訪”等管家式服務(wù)后，力諾瑞特2010年11月又提出“技術(shù)與服務(wù)并舉”的去行業(yè)化思維，依托其覆蓋全國的1.5萬個救助中心、20000個銷售服務(wù)網(wǎng)點，憑借“無界服務(wù)模式”一舉贏得了近5%的客戶增長率，達到數(shù)百萬用戶量。在新品方面，僅力諾瑞特開發(fā)推出的太陽能空調(diào)、太陽能鍋爐等中高溫產(chǎn)品，就撬動了國內(nèi)上萬億的市場容量。而在市場布局上，力諾瑞特將在2011-2015年，形成以亞洲為中心、覆蓋全球的國際市場格局。

行業(yè)專家稱，市場疲憊只是品牌缺失、劣質(zhì)低價等諸多問題所帶來的危機的集中爆發(fā)，市場隨著企業(yè)、消費者、天氣等外界因素發(fā)生伸縮，但總量不會變化。目前我國擁有近8億潛在太陽能客戶，市場空間依然巨大，關(guān)鍵在于如何開拓。

太陽能行業(yè)前景光明

現(xiàn)在我國的正處于在階段化的發(fā)展中，行業(yè)弊病不可避免。在曲折前進的過程中，有部分省份和企業(yè)都表現(xiàn)出了良好態(tài)勢，其中以山東和力諾瑞特表現(xiàn)尤為突出。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前山東省共有太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)271家，銷售收入165億元，利稅15.3億元，吸納就業(yè)人數(shù)達8萬余人。太陽能開發(fā)利用總量相當于175萬噸標準煤，相應(yīng)減少二氧化硫年排放量4.6萬噸，減少二氧化碳年排放量437萬噸。山東太陽能光熱利用技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得了重大突破，形成了濟南、德州兩個太陽能熱水器和太陽能真空集熱管研發(fā)生產(chǎn)基地。早在2005年，山東太陽能重點企業(yè)力諾瑞特就憑借著中德合資雙方“分體式太陽能”的技術(shù)優(yōu)勢，率先在行業(yè)中推出“太陽能與建筑一體化”的設(shè)計技術(shù)，到2008年，在力諾瑞特的“建筑節(jié)能”理念已成為社會共識。而在中高溫方面，其集熱溫度達150攝氏度的太陽能中溫真空管集熱器，實現(xiàn)了從熱水到熱能的轉(zhuǎn)變。“中國太陽能看企業(yè)，我們有信心在將來五年培育出5至10家具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、年產(chǎn)在400萬平方米以上的太陽能大型骨干太陽能企業(yè)。”羅振濤對未來太陽能行業(yè)依舊看好。